General Motors will Chevrolet besser vermarkten

General Motors will für die Marke Chevrolet einen globalen Werbeauftritt umsetzen.

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Automotive News Europe

Lausanne. General Motors will Marketing und Verkaufsstrategie für die Marke Chevrolet künftig vereinheitlichen.

GM-Marketing-Vizepräsident John Middlebrook sagte in einem Interview mit der Fachzeitschrift Automotive News Europe (ANE) um neue Märkte für GM zu erschließen, müsse man weltweit ein geschlossenes Bild abgeben.„Erst dann agieren wir wirklich global“, so Middlebrook.

Geplant sind künftig gleiche Namen für Chevrolet-Modelle, ähnliche Verkaufsstandards und ein weltweit angepasster Marketingauftritt. Bislang werden die Verkäufe, der Service und das Marketing je nach Region und Land unterschiedlich gestaltet.

Eine Umsetzung der neuen Strategie ist zunächst für den Lacetti geplant, mit dem Chevrolet in das untere Mittelklasse-Segment in Europa einsteigen will. Wayne Brannon, Chef von Chevrolet Europe, betont im Gespräch mit ANE, Ziel sei, „so viele Prozesse wie möglich gleichförmig zu gestalten. So soll möglicherweise der Name Cobalt für den neuen Lacetti in Europa gebraucht werden, auch sollen die Kleinwagen künftig einheitlich unter dem Namen Aveo fungieren. In einigen europäischen Märkten läuft der Aveo unter dem Namen Kalos.

Geplant sind außerdem Werbeauftritte bei wichtigen internationalen Veranstaltungen wie Olympia sowie die Verpflichtung von Prominenten, um die Marke besser in Szene zu setzen. Den Marketingteams sollen künftig mehr Informationen an die Hand gegeben werden, damit ein neues Modell mindestens 18 Monate vor dem Launch bereits weltweit beworben werden kann. (ANE/at)

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